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作者：日本博報堂品牌設計
出版社：
初版日期：2009年12月01日
再版日期：
定價：280 元
ISBN：9789866617164
EAN ： 9789866617164
叢書系列： Perusal Trend精讀趨勢系列
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平裝 / 253頁
狀態：停售
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| 全家便利超商總經理 張仁敦 專文推薦
博報堂品牌設計負責人 宮澤正憲
台灣擔當顧問 沼田宏光 台灣版專序
日本7-Eleven之父鈴木敏文曾說：「我從以前就用『五感』，並以全身所獲得的暗默知，開展生意。」這是一本書，告訴你如何經營品牌的「自我風格」，並提供具體的實踐方法。
從個人到企業‧從城市到國家 品牌力=競爭力 全面破解日本品牌行銷全球的商業密碼
日本如何打造讓人『吸睛心跳』的品牌學
日本品牌舉世聞名，不管是可愛風，如動漫、或是美學經濟，如東京城市改造、或是酷炫的工業科技商品、如電玩遊戲機，除了品質的講究外，令人稱羨的就是新意輩出的品牌煉金術。日本為什麼能成為世界創意取經的品牌聖地？本書由博報堂著作，深入探索日本式的品牌學，完整且舉證豐富的將日本式的品牌打造心法，做了最佳的示現。從個人到企業、從廉價到高價、從城市到國家，是什麼決定了差異化競爭？這是許多企業的大哉問。「自我風格」應該是答案之一。
追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈，個性不明顯的企業沒有「自我風格」，很容易被顧客和員工拋棄。
◎品牌「自我風格」的打造，為什麼遍及平價與高級品在內的一切商品？◎什麼是五感的真正內涵，為什麼它決定了商品與企業的生命週期？◎利用「五感品牌工程」可以打造出什麼樣的東京都新宿車站的「自我風格」？博報堂品牌設計團隊揭示的品牌打造心法，完整建構了新世代各級競爭的商業密碼。
企業的永遠課題：追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈，個性不明顯的企業沒有「自我風格」，很容易被顧客和員工拋棄，最後的結果是企業本身遭到淘汰。「自我風格」不明確的商品，容易被市場淘汰。因此企業及組織中，從高層經營者到各個階層人員，每天都為了創造品牌的「自我風格」，絞盡腦汁，艱苦奮鬥。
對於品牌，一般人可能會有下列的誤解
◎誤解1：品牌是高級品◎誤解2：品牌是商標和名稱◎誤解3：品牌是廣告打造出來的◎誤解4：品牌是為顧客打造的。事實上品牌「不只是」如此。品牌「自我風格」的打造，並不是高級品的專利，也不只是設計商標和名稱，更不是為了討好顧客的短期廣告效果。「自我風格」要讓企業內部員工先有共識，透過「品牌接觸點」，設計出顧客可以感受到的「五感」，才能一點一滴累積而成。換言之，打造「自我風格」的五感品牌工程是需要中長期的時間，才能夠經營出來的。 |
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| 日本博報堂品牌設計
博報堂內的品牌專門組織。以左腦的思考及右腦的思考融合為宗旨，進行品牌諮詢。從事市場調查、戰略立案到ＣＩ、ＶＩ、命名、商品開發、店舖空間開發、廣告、網頁、音效品牌工程、內部員工研修等領域皆為服務範圍。
宮澤正憲 博報堂品牌設計負責人
東京大學文學部心理學科畢業。1990年進入博報堂。在行銷局內經歷食品、汽車、廁所、流通、服務等的企劃。美國西北大學凱洛格管理學院研究所畢業（ＭＢＡ）後，2001年從事現職。現在做為博報堂品牌設計團隊的領導人，對各種顧客，在各種領域進行品牌工程的實務諮詢。 |
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