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【目錄】
序1：牧羊者如是說
序2：加值服務路在何方
引子：瓦茨瓦夫·弗朗西斯克·謝爾賓斯基（Wacław
Franciszek Sierpiński）三角形
第一章 人類第一個生活控制面板誕生----手機改變生活
一、「請稍候，簡訊已發送」
二、簡訊市場特點
三、手機改變生活：行動網路（Mobile-Internet）的誕生
第二章 產業聚落+生活圈的磁吸成形----第五媒體的興起
一、什麼是第五媒體
二、理解第五媒體
三、行動加值服務（Mobile Value
Added Services•MVAS）產業鏈分析
四、誰在閱讀第五媒體
第三章 搜尋產業商機的關鍵字---第五媒體的專業術語
一、第五媒體的專業術語（基礎篇）
二、第五媒體的專業術語（應用篇）
三、手機上網方法
四、手機上網收費方式
五、目前WAP市場發展狀況
第四章 解開無線廣告的DNA--第五媒體與無線廣告
一、什麼是無線廣告
二、無線廣告的形式和標準
三、無線廣告的評估指標
四、無線廣告的SWOT分析
五、無線廣告協會WAA
附件：第四媒體常見的網路廣告形式
第五章 爭取眼球的殺手級應用〈killer
application〉---第五媒體的無線廣告播放特點
一、企業對媒體的迫切期望是什麼
二、第五媒體的分眾性
三、第五媒體的優勢：可量化統計目標定向播放
四、第五媒體的互動性
第六章 無線廣告的迷人魅惑--第五媒體的無線廣告效果初探
一、廣告效果的定義（Definition of
Advertising Effectiveness）
二、第五媒體的簡訊廣告效果研究
三、第三方監測
第七章
「黃金打敗鑽石」廣告進化論--第五媒體對傳統廣告的革命性影響
一、SP的所有產品都是媒體
二、第五媒體的革命性創意
三、看廣告有錢收有市場嗎？
四、第五媒體對廣告公司結構的改變
第八章 進駐兵家必爭的行銷聖地--無線行銷
一、什麼叫無線行銷
二、中國行銷現狀：媒介的問題就是行銷的問題
三、第五媒體是促銷媒體：70個字足夠了
附件：日本應用最廣、影響最深的—QR Code（二維條碼）的讀取
四、第五媒體是分眾媒體：無線俱樂部
五、無線行銷：傳統行銷手段在新媒體上的應用
附件：行動支付與手機錢包
第九章 鋪設通往新時代的康莊大道----第五媒體的未來
一、兩個因素
二、完善法規
三、怎樣做：需要推廣
附件：世界電信日
後記
參考資料
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